品牌赋能谱新篇 炎帝故里建新功

随州日报

　　随州炎帝故里景区是国家4A级景区、海峡两岸交流基地、中国华侨国际文化交流基地和全国中小学生研学实践教育基地，湖光山色、景色秀丽，历史文化底蕴深厚，年接待游客60余万人次，是随州文化旅游的“扛旗者”“引领者”。一年一度由国家层面在此高规格举办的“世界华人炎帝故里寻根节”，更是已成为全球华人的民族文化品牌、国内的重要文化品牌和湖北省第一文化品牌。今年来，面对新时代下的新变化、新要求，炎帝故里景区以厚植文化为“纸”，以市场转型为“墨”，以改革创新为“笔”，谱写出了一卷在高质量发展征程中逐梦前行的崭新篇章。
　　 活动常办常新

　　围绕“日日有祭祀、月月有活动、季季都红火”的目标，炎帝故里景区着眼全市文化旅游发展大局，着力深挖炎帝文化内涵，在活动创新、形象创新等方面做了大量的积极探索。借辛丑年寻根节之势，建立起常态化谒祖仪式体系，举办“景区开放日”活动，让广大群众近距离感受寻根节氛围；在确保疫情防控安全的前提下，先后策划组织“燃情端午”“月夜中秋”“喜迎国庆”等一系列大型游园活动，龙舟竞演、粽子大赛、金秋菊展、根雕艺展、梦幻极光、璀璨烟花等持续引爆热点，让各地游客大饱眼福、流连忘返；争取市文化和旅游局支持，积极举办“非遗进景区”“民俗进景区”等展演活动，与炎黄研究会、书法家协会、摄影协会等市内学术和文化团体广泛开展合作，在全市率先引入“夜游”元素，把景区打造成了“日可玩、夜有景”宜文宜游的全天候文化展示交流平台……五千年文化底蕴厚积薄发，系列化精彩活动叠加裂变，推动景区人气创历年同期新高。
　　 市场增量增质  

　　按照“新思路、新办法、新合作”的经营理念，积极推动景区发展方式转变。狠抓“研学游”体系建设，围绕炎帝神农“八大功绩”丰富研学课程，建成五谷研磨课堂、中药艾草课堂、农耕器具展馆、户外劳作实践等研学阵地，“走出去”推广炎帝研学品牌，半年吸引市内外研学团队近10万人次；探索与市内其他景区开展联合营销，和随州农特企业联合推出“炎帝四宝”礼盒，与各大旅行社、酒店、农家乐等市场主体建立长期合作关系，形成了资源共享、利益共享的深度合作链接机制，文旅融合、农旅融合、旅旅融合的发展水平显著提升，市场影响力和号召力不断扩大；强化品牌塑造推广，主动对接随州旅游“专列”和“直通车”，对峡州国旅等行业龙头实行定制化服务，形成了行业口碑，“回头客”带动景区经济和社会效益“双提升”……今年以来，克服疫情冲击的不利形势，炎帝故里景区累计接待游客近40万人次，规模较正常年景同期持平，成为全市行业典范。
　   机制更新更活

　　坚持“市场化、专业化、规范化”原则，持续推动景区管理和经营体制机制创新，为景区高质量发展积蓄了动能、释放了活力。新建应急管理机构，打破部门壁垒建立工作联动机制，组建安全生产和应急救援小分队，全面抓实安全生产、疫情防控、防汛防火等基础性工作，为景区的持续健康稳定发展奠定了坚实基础；深化景区关键岗位、关键节点改革，开展“金牌营销”“金牌导游”创建评比活动，对旅游路线、景点解说、故事渲染等进行重新优化和充实，建立“唯实绩论”的绩效考核体系，极大激发了一线工作人员的工作积极性；聚焦新媒体开展精准推介营销，菊花展、烟花秀等小视频点击和转发量超2000万次，带动景区人气持续走高；围绕市委市政府的要求，服务全市旅游发展大局，积极推进景区经营“去行政化”管理，发展的自主性、能动性显著提升；加快探索市场化运营模式，多方引进社会力量参与景区建设运营，构建起“景区搭台、社会参与、优势互补、共同发展”的新型合作模式；聚焦5A景区创建，加强与鄂旅投集团的合作对接，形成了炎帝故里景区景观品质提升规划方案，“大旅游”发展格局方向已定……强内力、引外力，炎帝故里景区正蹄疾步稳，奋力向更高的发展层次一往直前。
　　潮平岸阔风正劲，扬帆启航正当时。新时代属于追梦者，新时代召唤奋进者，随州炎帝故里景区将进一步提高站位、找准定位，放大优势再接再厉，顺应时势革故鼎新，奋力在特色发展、创新发展、融合发展上再建新功，不负社会各界的新期待！