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品牌赋能谱新篇 炎帝故里建新功

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  • TA的每日心情
    开心
    2016-12-21 16:39
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    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 2021-10-25 09:01:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

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      随州炎帝故里景区是国家4A级景区、海峡两岸交流基地、中国华侨国际文化交流基地和全国中小学生研学实践教育基地,湖光山色、景色秀丽,历史文化底蕴深厚,年接待游客60余万人次,是随州文化旅游的“扛旗者”“引领者”。一年一度由国家层面在此高规格举办的“世界华人炎帝故里寻根节”,更是已成为全球华人的民族文化品牌、国内的重要文化品牌和湖北省第一文化品牌。今年来,面对新时代下的新变化、新要求,炎帝故里景区以厚植文化为“纸”,以市场转型为“墨”,以改革创新为“笔”,谱写出了一卷在高质量发展征程中逐梦前行的崭新篇章。
       活动常办常新
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      围绕“日日有祭祀、月月有活动、季季都红火”的目标,炎帝故里景区着眼全市文化旅游发展大局,着力深挖炎帝文化内涵,在活动创新、形象创新等方面做了大量的积极探索。借辛丑年寻根节之势,建立起常态化谒祖仪式体系,举办“景区开放日”活动,让广大群众近距离感受寻根节氛围;在确保疫情防控安全的前提下,先后策划组织“燃情端午”“月夜中秋”“喜迎国庆”等一系列大型游园活动,龙舟竞演、粽子大赛、金秋菊展、根雕艺展、梦幻极光、璀璨烟花等持续引爆热点,让各地游客大饱眼福、流连忘返;争取市文化和旅游局支持,积极举办“非遗进景区”“民俗进景区”等展演活动,与炎黄研究会、书法家协会、摄影协会等市内学术和文化团体广泛开展合作,在全市率先引入“夜游”元素,把景区打造成了“日可玩、夜有景”宜文宜游的全天候文化展示交流平台……五千年文化底蕴厚积薄发,系列化精彩活动叠加裂变,推动景区人气创历年同期新高。
       市场增量增质  


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      按照“新思路、新办法、新合作”的经营理念,积极推动景区发展方式转变。狠抓“研学游”体系建设,围绕炎帝神农“八大功绩”丰富研学课程,建成五谷研磨课堂、中药艾草课堂、农耕器具展馆、户外劳作实践等研学阵地,“走出去”推广炎帝研学品牌,半年吸引市内外研学团队近10万人次;探索与市内其他景区开展联合营销,和随州农特企业联合推出“炎帝四宝”礼盒,与各大旅行社、酒店、农家乐等市场主体建立长期合作关系,形成了资源共享、利益共享的深度合作链接机制,文旅融合、农旅融合、旅旅融合的发展水平显著提升,市场影响力和号召力不断扩大;强化品牌塑造推广,主动对接随州旅游“专列”和“直通车”,对峡州国旅等行业龙头实行定制化服务,形成了行业口碑,“回头客”带动景区经济和社会效益“双提升”……今年以来,克服疫情冲击的不利形势,炎帝故里景区累计接待游客近40万人次,规模较正常年景同期持平,成为全市行业典范。
        机制更新更活
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      坚持“市场化、专业化、规范化”原则,持续推动景区管理和经营体制机制创新,为景区高质量发展积蓄了动能、释放了活力。新建应急管理机构,打破部门壁垒建立工作联动机制,组建安全生产和应急救援小分队,全面抓实安全生产、疫情防控、防汛防火等基础性工作,为景区的持续健康稳定发展奠定了坚实基础;深化景区关键岗位、关键节点改革,开展“金牌营销”“金牌导游”创建评比活动,对旅游路线、景点解说、故事渲染等进行重新优化和充实,建立“唯实绩论”的绩效考核体系,极大激发了一线工作人员的工作积极性;聚焦新媒体开展精准推介营销,菊花展、烟花秀等小视频点击和转发量超2000万次,带动景区人气持续走高;围绕市委市政府的要求,服务全市旅游发展大局,积极推进景区经营“去行政化”管理,发展的自主性、能动性显著提升;加快探索市场化运营模式,多方引进社会力量参与景区建设运营,构建起“景区搭台、社会参与、优势互补、共同发展”的新型合作模式;聚焦5A景区创建,加强与鄂旅投集团的合作对接,形成了炎帝故里景区景观品质提升规划方案,“大旅游”发展格局方向已定……强内力、引外力,炎帝故里景区正蹄疾步稳,奋力向更高的发展层次一往直前。
      潮平岸阔风正劲,扬帆启航正当时。新时代属于追梦者,新时代召唤奋进者,随州炎帝故里景区将进一步提高站位、找准定位,放大优势再接再厉,顺应时势革故鼎新,奋力在特色发展、创新发展、融合发展上再建新功,不负社会各界的新期待!

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