10年见证中美冰箱的差距：从2倍扩大到4倍

阳光琉璃

从100年前世界上第一台真正意义上的电冰箱在美国诞生以来，全球冰箱行业先后经历了“欧美时代”与“日韩时代”。不过，自2000年以后，业内普遍认为，世界冰箱行业已经进入“中国时代”。这不仅是因为中国制造了世界上近七成的冰箱，同时还有一个重要原因，以海尔为代表的冰箱企业已经赶超了欧美日韩企业，走上了世界冰箱金字塔顶端。
欧睿国际数据显示，2008年海尔冰箱第一次以10.4%的市场份额从惠而浦手中夺取了全球第一，美系冰箱惠而浦降至第三名，市场份额为5.3%。彼时，中美冰箱差距为2倍。到2017年，海尔冰箱以17.3%的市场份额仍居全球第一，而惠而浦的排名降至第四，市场份额为4.6%，这时，中美冰箱的差距扩大到4倍。
后于美系冰箱几十年起家的海尔冰箱，凭什么在短短33年的时间里就在全球市场上超欧美、越日韩，成就全球冰箱业的霸主地位？显然，如果单是靠规模化驱动，只是昙花一现，必须要拥有全球化的实力，才能真正在市场上立足、站稳脚跟。
虽然美国是冰箱的发源地，曾是行业的“高端”代言人，孕育过曾经的行业第一品牌，以厚重的产品功能设计知名于世。但自金融危机后，美系冰箱品牌由于创新空间有限，产品阵营再难突破，这使得其冰箱产品中低端品牌形象固化，直接束缚了其向中高端阵营进阶的步伐，导致其出现两度退出中国的局面。
反观海尔冰箱，在经济全球化浪潮以及全球化战略的支撑下，持续发力全球市场。与多数中国品牌走贴牌代工、出海创汇之路不同，海尔冰箱在走出去之初就确立了自主创牌的道路，进而构建了全球化体系。截至2017年，海尔冰箱已在全球建立起30个工厂，产能突破3000万，居中国冰箱品牌第一，且产品走进160多个国家，覆盖5大洲。比如，海尔冰箱在印度地区推出的上冷藏、下冷冻的BM冰箱；在俄罗斯推出的四抽屉、2米高的冰箱等，都在全球市场取得了良好的口碑。
表面上海尔冰箱是在创新产品，实际上是在制造一种趋势。全球第一台海尔馨厨互联网冰箱、法式及意式冰箱、F+自由嵌入式冰箱、全空间保鲜冰箱……海尔冰箱发明什么，行业必定跟进模仿什么，以此来跟上行业发展趋势。不仅如此，海尔冰箱的趋势引领体现在标准话语权上，其主导制定的IEC国际保鲜标准、行业首个《全空间保鲜电冰箱标准》等，都将成为行业遵守的准则和规范。
时代在变，用户的需求也在不断更替。海尔冰箱能够持续满足全球用户的需求，这主要源于海尔多年来坚持的“人单合一”模式。对于这种以员工创造用户价值驱动挖掘用户需求代替传统薪酬驱动的模式，业内专家分析称，继福田模式、丰田模式之后，海尔“人单合一”模式有机会成为改变世界的第三种模式，将全球企业带入“泛工业化”的时代，预示着中国工业体系将全面崛起。