“文旅+”的创新打法 ——看随州文旅高质量发展潜力之六

随州日报

　　随州日报全媒记者 钟金辉
　　“五月的编钟之乡，连空气都浸润着音符！”5月1日晚，随州滨湖体育场内人声鼎沸、热闹非凡。当“华语天后”的歌声与曾侯乙编钟跨越千年的乐音同频共振，这场以“寻根”为主题的演唱会，吸引了1.6万多乐迷“赴约”。这次活动创随州大型演出活动参与人数新纪录，联动本地企业、商圈、景区、民宿等业态直接创收近千万元，成为“流量变留量”的鲜活生动范例。
　　坐拥炎帝、编钟两张世界级文化名片的随州，正以“文旅+”为有力杠杆，全力撬动文化、农业、体育等领域的跨界深度融合，在竞争激烈的“千城竞逐”文旅赛道上，探索出一条独具特色的发展路径。
　　“文旅+文化”让千年文脉“活”在当下。走进炎帝故里景区，沉浸式“神农祭典”带领游客一秒穿越回上古时代。在这里，游客们可以欣赏头戴草笠的演员生动演绎刀耕火种的劳作场景，还可齐声诵读《炎帝大歌》，谒祖广场上飘动的黄丝巾宛如金色浪潮翻涌。“通过30分钟的情景互动设计，我们让文化不再只是展板上的静态展示，而是走进游客的生活体验中。”景区负责人介绍道。今年“五一”期间，该景区日均接待游客超5000人次，创下历史新高。
　　而在随城草甸子历史文化街区，一场“文物潮变”正在精彩上演：明清砖墙上投影着精美的编钟纹样，老茶馆里飘散出拿铁咖啡的香气，00后汉服爱好者小林手持“青铜纹样奶茶”开心自拍：“没想到古老的文物还能这么‘潮’！”这条改造后的老街，“五一”单日客流量突破2.1万人次，夜间的灯光市集更是让非遗打铁花技艺登上抖音热搜，吸引众多网友关注。
　　156公里长的“随州旅游一号公路”，宛如一条璀璨的珍珠链，将乡村振兴的希望串联起来。这条蜿蜒于山野之间的农文旅融合之路，串联起12个乡镇、9大景区。春天里的随县柳林镇郑家河水库畔，3000亩油菜花海与碧水相互映衬，构成一幅绝美画卷，农家乐老板张大姐忙得不可开交：“高峰期一天要接待百余桌客人，这个月的收入抵得上过去半年！”
　　“文旅+农业”推动“赏花经济”的创新玩法持续升级：广水市关庙镇万亩樱花园推出“汉服巡游+夜樱灯光秀”，吸引了昆明、长沙等地的游客纷至沓来，周边民宿出现“一房难求”的火爆场面；吴店镇千亩海棠园开展“花瓣标本DIY”体验活动，带动农副产品销售额超30万元。大洪山野樱花谷借势举办非遗歌舞展演，游客量同比激增40%，山脚下的随县洪山镇温泉村顺势推出“樱花温泉套餐”，由旧粮仓改造而成的太和粮坊咖啡馆，日均售出200杯特色特调饮品。
　　这场“以花为媒”的产业变革，为乡村发展注入新活力，使其焕发勃勃生机。曾都区洛阳镇引入“大乐之野”等高端民宿品牌，帮助村民年均增收3.2万元。洪山镇兰博园通过每月举办兰花交易会，带动村集体增收超500万元。“我们要充分挖掘每一朵花背后的价值，让它们都能‘生金’！”随县文旅局负责人满怀信心地说道。
　　“文旅+体育”将体育赛事带来的流量成功转化为文旅留量。2024年，随州凭借体育赛事“破圈”：泵道世锦赛上，瑞士车手托马斯飞跃银杏谷赛道的视频点击量突破1亿次；月光海桨板公开赛中，选手们破浪前行的身影登上央视荧幕；随州半程马拉松赛道巧妙串联一湖两岸，成为备受赞誉的“最美文化跑道”。
　　“跑在随州，就是跑在历史与风景里。”一位外地跑友的真切感悟，道出了体育赛事的“留量”关键所在——参赛选手与亲友们将随州的山水风光、人文魅力带回各自家乡，甚至传播到世界各地，形成一条“行走的传播链”。
　　“体育+”的溢出效应十分显著：泵道赛事期间，银杏谷民宿预订量激增300%，农家乐推出“冠军同款香菇宴”吸引众多食客；月光海景区借助桨板赛事推出“星空露营+水上瑜伽”项目，相关产品预订量翻倍；大洪山国际山地车道吸引大量骑行爱好者，配套的“骑行+温泉疗愈”套餐，使得二次消费占比提升至35%。
　　数据见证辉煌成绩。2024年，随州全年接待游客3356万人次，实现旅游综合收入225亿元。2025年一季度数据再创新高：接待游客933.7万人次，同比增长10.1%，实现旅游总收入61.3亿元，同比增长13.5%。
　　当千年深厚的文化底蕴与创新表达方式激烈碰撞，随州，这座充满魅力的历史文化名城，正以“文旅+”的无限可能，奋力书写文旅高质量发展的崭新篇章。