【神农风评】文旅融合，打造知名目的地 ——建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地述评（下）

随州日报

　　神农风
　　以文塑旅，让旅游有深度、有灵魂；以旅彰文，让文化可触摸、可传播。将文化要素与旅游载体有机融合，走文旅融合发展之路，全力打造全国知名文化旅游目的地，是建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地的必然选择。
　　旅游从来不只是看山看水的视觉体验，更是领悟文化之美、陶冶心灵之美的综合过程。优秀特质文化，正是游客乐于体验、易于参与的重要旅游内容。近年来，随州推出的国潮市集、非遗年俗、古风巡游等文旅场景、文旅产品火爆出圈，文化元素让旅游目的地更具辨识度，文化传承与旅游发展的结合有了更具象的答案。
　　炎帝神农与曾随编钟，是随州最鲜明的文化标识。5000多年前，炎帝神农氏在烈山脚下教民耕种、尝百草、兴贸易，开启了灿烂的华夏农耕文明；2400多年前，曾侯乙编钟以最恢宏的方式，造就先秦礼乐文明的巅峰之作。被誉为“青铜器王国”的随州博物馆、炎帝文化浸润的炎帝神农景区、承载着古街巷记忆的草甸子街等，因特色文化的融入，随州的“诗与远方”别有韵味。
　　文旅融合是炎帝源头文化和编钟礼乐文化“传下去”的有效载体。文旅活动自带大众传播属性，游客游览文旅景区景点，本身就是一次文化普及与认同教育。连续17年举办世界华人炎帝故里寻根节，在一次次庄严肃穆的拜谒中，炎帝文化在华夏儿女心中深深扎根。一批批中小学生走进炎帝神农景区研学，始祖制耒耜、植五谷、尝百草的故事让孩子们思来处、悟农耕文明。随州博物馆的编钟乐舞常态化演绎，看水袖翻飞、听金石之音，游客知道了曾侯乙编钟的铸造之精美、音律之完备，在感性认知基础上激起对编钟礼乐文化一探究竟的强烈求知欲。以旅彰文，炎帝文化和编钟文化传播得更广更远，炎帝、编钟两大文化符号影响力不断增强。持续发力文旅产业，如今对于广大游客，“提到随州，便能想到炎帝、编钟”。
　　文旅融合是炎帝源头文化和编钟礼乐文化“活起来”的必由之路。随着旅游逐渐走进“寻常百姓家”，人民群众对精神文化的需求不断增长，游客对文旅产品不再满足于初级的资源叠加，更追求情绪共振、情感共鸣、价值认同。旅游需求端驱动以旅游为载体的文化表达不断创新，炎帝文化旅游区以科技赋能，创新推出“可走进曾国宫廷敲响编钟”的《穿越青铜纪·遇见曾侯乙》VR项目、再现五千年前部落纷争与融合壮阔历程的《炎黄联盟》情景剧等文旅产品，将静态文化遗产转化为可感、可知、可参与的时代叙事。这些叫好又叫座的创意呈现，让炎帝源头文化和编钟礼乐文化在场景化、可参与的旅游体验中“活起来”更“火起来”。
　　在刚刚结束的全国两会上，政府工作报告明确提出“高质量发展文化旅游业”。文化和旅游部负责人在记者会上明确指出，“把文旅放在党和国家事业全局中去谋划推动”。“十五五”开局之年，文旅产业定位再次升级。国家战略部署，为随州持续推进文旅融合指明了方向。
　　持续深挖文化内涵，让文旅融合有“根”有“魂”。文化的唯一性、独特性，是旅游目的地不可复制的核心竞争力。深挖炎帝文化、编钟文化的历史渊源、精神内核与时代价值，把文化内涵讲透、做精，找准与现代精神契合的“共鸣点”，从根源上避免文旅产品同质化。深挖文化内涵，是打造真正有文化底蕴、不可复制的文旅产品的前提，开发受市场欢迎的旅游产品，传播炎帝文化和编钟文化。
　　持续打造新场景，提高随州文旅复游率。近年来，旅游产品场景化，场景即内容、空间即叙事。每逢节假日，随州博物馆广场上都会推出不同主题的古风市集，花样频出的轻量化场景吸引市民游客争相打卡；炎帝神农景区持续上新古风美陈打卡点、非遗演绎、上古风格舞蹈快闪等，场景再造带动游客“复游”；神农谷里亲子营地，集烧烤、露营、咖啡、阅读、游乐、科普于一体，为家庭游客打造多元化休闲互动场景；日中街内文创品牌、汉服体验、特色餐饮与手作工坊，重现“日中为市”盛况。聚焦炎帝源头文化、编钟礼乐文化的旅游呈现，把文化故事融入旅游场景，以持续的场景再造、常变常新的文旅活动，持续带来旅游新体验，吸引游客打卡，提高随州文旅复游率。
　　持续强化科技赋能，在沉浸式的旅游参与中感知文化。近年来，VR、MR类型的文旅产品逐步占据更多市场份额。我市博物馆推出的VR项目、炎帝神农景区的主题光影秀等，以沉浸式旅游体验为游客带来文化参与和精神享受。但文旅场景的数字化转译，绝不能只追求特效与形式的炫酷，更要以文化为内涵。需要融合技术专家、文艺工作者、旅游人士等多方力量，打造兼具科技感与随州文化味的优质旅游产品，借力科技手段传递文化温度、情感与价值。
　　旅游的本质是异地的美好生活方式，游客因文化元素抵达目的地，更会因多元的体验留在目的地。炎帝文化旅游区全力争创5A，我市高标准建设炎帝大道慢行系统，沿线新建“砺石开元”“烈山陶韵”“古铸金声”三个驿站，融入陶艺、青铜器制作等业态，不仅将该旅游区的谒祖祈福区（炎帝神农景区）、遗址游览区（曾侯乙墓遗址）、文物展示区（市博物馆）紧密相连，形成全新的游览布局，新增的文旅体验项目也让游客放慢脚步。我市全力打造全国知名文化旅游目的地，除了做足“文化”的文章，还应以更多耐心与智慧系统化推进旅游目的地建设，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，补齐公共服务与商业环境短板，满足游客自驾游、文化体验、消费购物等多元需求，打造“美好生活环境的总和”。
　　当特色文化与景区、街区、度假区等旅游空间深度结合，随州的文旅产品带来更多沉浸式体验，旅游目的地随州更具吸引力。走深文旅融合之路，让历史可触、文化可感、精神可续，炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地自然成势见效。