随州博物馆文创产品持续圈粉

随州日报

当高冷文物变“萌趣”

——随州博物馆文创产品持续圈粉

　　随州日报全媒记者 陈云 通讯员 后白石
　　参观一座博物馆，走进一段历史，带走一份文创。
　　2024年新春到来之际，随州博物馆文创上新，推出龙年台历套盒、瑞兽献礼礼包，这些萌版“一级文物”新春系列文创产品圈粉无数。
　　既接文气又接地气，随博陆续推出的文创产品，拓展了博物馆价值传播，让文物以更有趣的形式融入生活，让传统文化潜移默化润万家。
　　提梁瑞兽的“提携”祝福
　　“我是来自随州的国宝级文物青铜瑞兽‘轰隆隆隆’，诞生于西周早期噩国青铜器——扉棱提梁卣……我已经作为提梁瑞兽上千年了，借这次过年的机会来看看繁华的人世间……在我的‘提’携下，祝愿各位鱼跃龙门步步高!”这是随州博物馆近期推出的瑞兽献礼新春文创原型的“自白”，介绍了文物原型、创意来源、产品寓意等。
　　打开包装，这套新春系列文创产品包含“龙行大运”篆书对联、瑞兽窗花、瑞兽送福红包、“拿捏”篆书贴纸——这些产品上除了绘有醒目的萌版瑞兽“轰隆隆隆”，其暗纹选自神面尊上的神面纹和龙纹，颜色复古、做工精细，赏心悦目。
　　卣，是古代盛酒器。扉棱提梁卣是国家一级文物，神面纹是噩国青铜器上的独有纹饰。提梁瑞兽的“提携”祝福，巧妙又吉祥。这套瑞兽献礼文创产品，既接文气又接地气，售价实惠，一经推出便极为抢手。
　　此外，随州博物馆还推出了龙年台历套盒，包括台历、保温杯和刻有“2024”数字组合的中性笔。其中台历以12件馆藏珍贵文物为创意来源，每月对应一件文物，包含曾侯與编钟、曾侯作父乙方鼎、曾侯丙方缶、菱形勾连云纹敦等镇馆之宝；蓝色“曾小龙”、粉色“随小凤”两款保温杯，杯身分别印有卡通造型的盘龙盖罍、凤鸟盖悬铃罍。
　　“这就是实用的文物科普，买来和孩子一起积累文物知识。”特意前往随州博物馆采购新春系列文创的“90后”市民张唯唯说。
　　文创开发创意不断
　　2023年夏季，随州博物馆推出的文创雪糕“罍”走红。一时间，不少市民游客慕名前来尝鲜，更时常有年轻市民一次打包带走数十份雪糕送朋友。“罍”的火爆，坚定了随州博物馆的文创之路。
　　2023年中秋、国庆假期，以部分珍贵馆藏文物为原型，随博推出编钟钥匙扣、编钟冰箱贴、尊盘冰箱贴、尊盘书签、鹿角立鹤书签、立鸟罍书签等多款文创产品，“叫好又叫座”，现场游客排起长队购买。随后，该馆文创又上新“鹿萌萌”和“龙宠宠”解压转转笔，深受学生群体喜爱，在吉林冬季文博会上被抢购一空。
　　在随州博物馆的文创商店看到，在售文创产品有20多种，价格从10多元至100多元不等。这些文创产品不仅具有纪念品属性和实用属性，还都十分重视美学价值，设计极为精美。据了解，前来选购的多为年轻群体或带小孩的市民游客。
　　2023年开始，随州博物馆组建了专门的文创孵化团队，加强与上海、四川、武汉等地优秀文创公司合作，不断提升创意设计、工艺把控、市场营销等能力。
　　挖掘背后文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共鸣，是成功的文创产品普遍具有的特点。
　　“文是根本，创是生命。”不少业内人士表示，“出圈”的文创品，大都建立在对文化内涵的准确把握与对创意的考究打磨上。随博众多文创中，编钟钥匙扣、编钟冰箱贴、编钟书签笔套盒等编钟系列产品销售最火爆，无不根源于随州沉淀的编钟文化、礼乐文化。
　　文博游热与文创圈粉的双向奔赴
　　近年来，博物馆游持续升温，折射着大众不断增强的文化自信和不断增长的精神文化需求。文创产品给了考古文物时尚有趣的表达，进一步激发了市民游客对博物馆文化的兴趣。文博游热与文创圈粉相互促进。
　　在随州博物馆，一件件特色文创产品凭借高颜值、精巧设计和独特内涵“火出圈”，一件件馆藏国宝级文物、一段段曾随国历史“活起来”。
　　2023年，随州博物馆两次上榜由中国文物交流中心指导发布的“全国热搜百强博物馆”榜单。网友的高频搜索，是随州博物馆综合魅力的体现。
　　“文创消费对于博物馆来说不仅仅意味着一定程度的盈利，更重要的拓展了博物馆的价值传播。”市文化和旅游局有关负责人张华说，“文创消费助力博物馆文化的大众传播和社会普及，潜移默化地提升着全民文化艺术素养，增强了中华文化自信。”
　　随州博物馆负责人项章表示，将秉承开放共享和跨界融合的理念，深入挖掘馆藏文物资源的价值内涵，开发兼具传统元素和现代气息、艺术性和实用性有机统一的文化创意产品，创新营销推广方式，纵深推进让文化“活起来、火起来”。