一叶破局 全域出圈 ——千年银杏谷秋季爆火的背后

随州日报

　　随州日报全媒记者 陈云 通讯员 易睿其
　　当秋日暖阳穿透层林，随州银杏谷迎来一年中最璀璨的时刻。央视《第一时间》《经济信息联播》聚焦报道，高峰时单日接待量突破3万人次。银杏谷的火爆，成为秋日文旅市场的耀眼存在。
　　这场“金色狂欢”，绝非偶然的流量爆发。从昔日“叶黄人来、叶落人散”的季节性困境，到如今“一叶破局”带火全域的文旅盛景，随州银杏谷的出圈，是资源禀赋与创新思维的完美契合，是体制机制与市场需求的同频共振。
　　从“观叶赏景”到“银杏IP”的价值升维
　　“银杏树不仅好看，更是慢时光的隐喻。”11月15日，千年银杏谷文化旅游区一角的稼穑咖啡馆内，来自河南信阳的游客张慧与闺蜜们拍照、聊天、喝咖啡，从秋日正午到暮色如纱。她感叹：古银杏的秋日美景与岁月流转，给了她们“偷得浮生半日闲”的情绪体验。当日，秋高气爽，景区入园游客约1.3万人次。洛阳镇组织镇村干部、志愿者上路，引导游客车辆有序进入。
　　位于曾都区洛阳镇的银杏谷旅游度假区串联5个村落、绵延12公里，520万株银杏树遍布山谷。秋天来临时，整片山谷化作金色海洋，被誉为“中国最美的秋天”。对核心资源的深度激活与价值重塑，是银杏谷赢得游客认可最初始的因素。
　　在九口堰新四军第五师革命旧址纪念馆前，红堰咖啡馆选址在一株200多年树龄的银杏树下。白色外墙搭配木质门框，一树金黄在阳光下熠熠生辉，树影斑驳打在放咖啡杯的小方桌上，咖啡馆成为银杏风光的延伸。分布在山谷中的裸心隐乡、大乐之野、斜阳耒筑等精品民宿，落地时注重以“刚刚好”的设计将建筑后退，留白给自然，让民宿不着痕迹地融入山谷的苍翠和银杏的金黄。
　　近年来，在放大生态优势的同时，我市更深挖洛阳镇的历史脉络，唤醒“永嘉之乱时洛阳人因银杏似故土而定居”的迁徙记忆，提炼出银杏“时间的礼物”等文化内核，让每一株千年古树都成为承载乡愁、见证岁月的文化符号。这种文化赋能，让单纯的自然景观摆脱了“颜值依赖”，升华为具有叙事张力的精神载体。
　　红堰咖啡馆前看银杏落又生，落日山谷里在古树下躺平，看着穿越千年、见证时光流转的古树始终静默如谜，关于慢生活的回答不言而喻。旅游产品场景化，游客在观赏金黄盛景的同时，更能获得文化共鸣与情感满足。
　　将自然资源转化为文化IP，银杏叶便有了超越审美本身的精神内涵，实现了价值升维。
　　从“季节限定”到“多元融合”的体验重构
　　金秋时节，千年银杏谷景区举办“银杏谷金枝节”主题活动，文化展演、NPC互动、篝火派对、水幕秀等，带给游客更丰富的沉浸式旅游体验。
　　今年7月，完成提档升级的千年银杏谷文化旅游区重新开园，新增了银杏博物馆、长寿塔、侠隐庄、枫杏馆等“五境十二景”。融合动漫秀、灯光秀、泼水狂欢等活动的夏日潮玩季，延续年轻力主张的泵道自行车联赛……更多元的旅游产品，不断更新的旅游体验，千年银杏谷景区逐步从单一的自然奇观地，蜕变为集生态观光、文化沉浸、艺术体验、主题休闲于一体的综合旅游目的地。
　　“日均游客量明显增加，打破了季节限制。”千年银杏谷文化旅游区总经理汪旭说。
　　整个银杏谷旅游度假区则推出“金秋畅游季”系列活动。古树力量疗愈工坊、轻装定向徒步越野计划、仙城山历史文化周、杏运市集，以及将在年轻力中心户外广场开启的乡村时装秀……摒弃打卡式游览，多元旅游场景的构建，为游客提供了融入自然、深度社交与身心疗愈的候鸟式生活方式，让银杏谷旅游从“季节限定”的“看树”跃升到“全季候”的“综合体验”。
　　高端民宿集群的落地，改变了景区“有景无宿”的困境，入住游客可以在清晨的鸟鸣中醒来，在暮色四合时围炉夜话，感受乡村的宁静惬意。乡村生活美学空间的打造，进一步丰富了旅游体验的层次感。落日山谷、友谊商店、红堰咖啡馆、青珞集、窑烤面包等新业态陆续落成，让游客能够在山野风光中享受都市化的休闲体验。多元业态的融合创新，成为留住游客的关键支撑。
　　“花样多，有好看的、好玩的、好吃的以及精品民宿，很看好景区发展。”从襄阳来银杏谷发展的柴窑面包房主理人闫润坤说。
　　从“政府主导”到“多方共赢”的生态构建
　　银杏谷旅游度假区的蝶变，背后是一套打破传统文旅运营的“银杏谷模式”。
　　度假区创新性地实行政策权、运营权、投资权分立，于去年8月成立民办非企业“银杏谷旅游度假区发展社”，由理事会（含商家、政府、投资平台、村民代表等）领导，实行社长负责制，负责统筹招商、宣传、活动策划；政府专注政策支持与生态保护；投资方聚焦业态升级。“专业人做专业事，合力激活综合价值。”银杏谷旅游度假区发展社副社长汪健鸣说。
　　银杏谷高端民宿的建设，探索实行“政府资金领投、社会资本跟投、群众资本共投”的模式。度假区旅游的火爆，吸引更多村民共享产业发展红利。
　　11月15日，在千年银杏谷文化旅游区游客服务中心对面，永兴村统一配置的摊位整齐排列，村民们现场炒制银杏果，摆出上山摘的野生猕猴桃、核桃等山货，以及从自家菜园摘来的小青菜、小葱等现场售卖。“炒银杏果，供不应求。”摊主村民张桂香说。一旁的杏乡餐饮店，店主张成华从早上6点忙到下午3点不停歇。
　　“村民们要么自己开农家乐、摆摊卖农特产品，要么发租自家房屋，多的一年增收六七万元，少的也可以赚近万元。”千年银杏谷景区所在的永兴村党支部书记胡享艮说。
　　高端民宿入驻，孙皓嗅到发展商机，研究生毕业后回村改造自家老房子办起了叁生有杏民宿。裸心隐乡、大乐之野、斜阳耒筑除管理人员外，其余员工九成都是洛阳本地居民。九口堰村发现市场商机，成立一家布草洗涤服务公司，承接度假区内所有酒店、民宿的布草洗涤业务，带动10余名村民就业。
　　“当更多村民从旅游发展的旁观者转变为参与者、受益者，保护古树、维护环境、传播乡土文化化为自觉行动，乡村文旅发展更具生命力。”洛阳镇党委书记黄超波说。