一个市集 升腾活力 ——我市夏日经济（消费）观察之二

空中的月亮

炎帝大集现场 全媒记者章政摄  

　　全媒记者 黄芳芳  
　　夜幕低垂，华灯次第点亮。烈山脚下，姜水河畔，沉寂了一个白天的炎帝大集再度喧闹起来——打铁花在空中铺展金色星河，特色美食激发着市民游客的味蕾，药发木偶烟花秀引得游人驻足喝彩……各类业态汇成一片欢乐的海洋。  
　　7月24日晚，首届炎帝大集啤酒节暨亲子嘉年华（简称“炎帝大集”）启幕。十天以来，活动场场爆满，这片焕新后的广场一跃成为随县文旅和夜经济新地标。  
　　问需于民，闲置资源焕新生  
　　炎帝大集坐落于炎帝神农景区北侧，东依姜水河、西临神农洞，区位得天独厚，地处炎帝文化核心辐射圈层。场地原址为上世纪80年代建成的神农纪念馆配套场地，底蕴深厚、位置优越，多年来是民间祭祀祈福活动的重要区域，也是串联县城和景区、展示随县文旅魅力的重要窗口。近年来，随着县城提质扩容、炎帝神农景区提档升级及业态布局优化，这片近30亩的特色场地暂别热闹氛围，一度趋于闲置冷清，亟待焕新激活。  
　　如何唤醒宝贵的文化资源？今年，我市推进实施炎帝神农景区配套提升工程和景城一体建设项目，对神农纪念馆内外环境全面提档升级，打造集文化传承、祭祀体验、配套服务于一体的民间祈福文化展示空间。外场改造升级后，这片场地以崭新面貌举办丙午年寻根节炎帝文化庙会，赢得多方好评。  
　　然而，节庆落幕之后，这片场地又该何去何从？若再度归于冷清，不仅造成资源浪费，更是对群众期待的一种辜负。如何打破“办节热闹一阵子、节后闲置一堆子”的困局？随县坚持以正确政绩观为引领，把“为民造福”作为工作方向，文旅投团队坚持问需群众，深入厉山镇日中街社区、神农社区走访调研，征集百余条市民诉求。  
　　“夜间缺少亲子休闲场所”“期盼在家门口品尝特色美食”“希望常态化开展普惠性文化活动”……一条条群众心声被逐一梳理吸纳，最终转化为市集转型的行动指南。“问需于民”的前置调研，让盘活空地的方向逐渐清晰：不是做一个短期的活动场地，而是建一个长久的市民生活空间。  
　　与炎帝大集隔姜水河相望的日中街片区，相传正是炎帝神农“日中为市”、互通有无的发源地，五千多年前，先民在此以物易物、首倡贸易。如今，随着炎帝大集的举办，这片土地再度承载起商贸往来与人间烟火，炎帝大集让农商贸文脉在当代延续。  
　　思路清，方向明，炎帝大集打造工作紧锣密鼓推进。“炎帝大集地处景城一体关键节点，先天优势得天独厚。我们深耕炎帝文化内核，将文旅、康养、美食、亲子、非遗等元素深度融合，让夜间经济既有烟火气，又有文化味，更有民生温度。”随县相关负责人表示。   

　　业态重构，文化市集聚人气  
　　场地“盘活”不等于集市“红火”。如何让群众愿意来、留得住、还想来？随县给出的答案是：让文化走出展馆、走入市井，让传统融入现代、贴近生活。

　　顺应群众期盼，本次炎帝大集布局亲子嘉年华、特色美食展销、中医药文化体验、啤酒节、光影演艺五大板块，通过丰富多彩的业态供给，着力破解“节庆火爆、平日冷清，白天热闹、夜间沉寂”的困境。  
　　现场看到，炎帝大集功能分区科学，业态动静相宜，每个年龄段的群体都能在这里找到自己的喜好——  
　　啤酒节暨亲子嘉年华划分三大功能区，旋转木马、互动游戏、潮流打卡点错落分布，满足亲子家庭和年轻群体的多元需求。打铁花、泼水互动、药发木偶等传统民俗融合现代光影技术，让古老技艺在夜色中焕发新彩。各地风味小吃与随县本土美食齐聚一堂，从街头小吃到地方名点，香气勾连起人们对一座城市的味觉记忆。  
　　7月24日晚，市民刘琳趁着暑期带孩子前来游玩，她说：“不用长途奔波，在本地就能遛娃，还能近距离感受炎帝文化，十分便利。”像刘琳这样专程从随州城区前来打卡的市民和游客还有不少，晚风、美景、美食与民俗演艺相映成趣，相关短视频在社交平台广泛传播，持续提升炎帝大集知名度。  
　　中医药夜市，更为市集注入了灵魂。炎帝大集顺应市民“冬病夏治”需求，特别开设中医药文化夜市，一经推出便持续火爆，义诊理疗、三伏贴体验摊位前排起长队，八段锦教学、药食同源科普吸引市民踊跃参与，免费解暑汤药收获群众好评。“乘凉的同时就能体验传统理疗，让中医药文化真正走进日常生活。”市民张春华说。

　　“中医药夜市推动中医走出诊室、走进市井，既是传承炎帝神农尝百草、济苍生的精神内核，也是推动根祖文化惠及民生的生动实践。”随县中医医院院长魏继雄表示，“没想到会这么受欢迎。”  
　　炎帝大集火了，10天内累计接待市民游客近10万人次，“寻根随县”品牌正从抽象符号变为可感、可触、可消费的生活场景。随县县委副书记、厉山镇党委书记袁登峰表示，打造炎帝大集，是随县盘活闲置公共空间、推进景城一体建设、探索农文商旅融合发展、培育夜间消费新业态、激活县域内需潜力的重要抓手。  
　　长效运营，流量转化留客心  
　　炎帝大集计划开设34天，将持续开放至8月26日。集市的精彩正在上演，但随县的思考和行动并未就此停步——如何让大集一直“火”下去，是更值得关注的课题。  
　　随县建设发展集团负责人介绍，当前市集客流高度依赖啤酒节、中医药夜市、专场演艺等阶段性活动，季节性特征突出。从聚拢短期“流量”到沉淀持久“留量”，还有很远的路要走。  
　　“这十天来，我们观察发现，餐饮、游乐等基础消费占比偏高，炎帝文化深度体验产品供给不足，文创开发、研学康养等高附加值产业链尚未成型。游客多为夜间短时消费，停留时间有限，二次消费潜力有待挖掘。炎帝文化更多停留在场景装饰、符号植入层面，沉浸式演艺、主题文旅线路等深层次产品仍较为稀缺。”随县相关部门负责人表示。  
　　如何推动炎帝大集从“一季火”变“季季火”，让“流量”变“留量”？随县正统筹谋划四季主题活动，初步设计为春季庙会、夏季市集、秋季丰收节庆、冬季年货市集，让四季活动有序衔接，形成“四季有主题、月月有亮点”的运营节奏，从根本上破解季节性客流断层难题。  
　　在集市内容方面，推动从“消费为主”转向“体验为核”、从“活动引流”转向“常态运营”——围绕炎帝神农文化打造沉浸式夜游、神农本草体验、寻根研学等特色产品，联动炎帝神农景区、随州博物馆及周边乡村旅游点，构建“日间寻根拜祖、夜间赶集休闲”旅游环线，吸引更多过夜游客；推动中医药夜市实现周末常态化运营，同步开发药膳、草本康养产品，培育康养消费新增长点。充分盘活周边社区资源，邀请非遗匠人、返乡创业者入驻，将市集打造为社区文化阵地、本土农特产品展销平台，定期举办社区赶集日、农产品直播带货，让“日中为市、惠民兴业”的古老传统焕发新生。  
　　炎帝大集，升腾不息的人间烟火之间，蕴藏着随县文旅高质量发展、不断增进民生福祉的强劲动能。该县将坚持久久为功、精耕细作、长效运营，持续深耕炎帝文化，做强“寻根随县”文旅 IP，丰富产品供给、延伸消费链条、提升品牌影响力，把文旅资源优势转化为产业优势、发展优势，推动炎帝大集从“一季红”走向“季季火”，全力打造县域文旅消费融合的标杆。