一剂“本草香” 养生“新夜态” ——随州市夏日经济（消费）观察之三

空中的月亮

一剂“本草香” 养生“新夜态”

——我市夏日经济（消费）观察之三

　　全媒记者 王聪莹 通讯员 尚伶
　　炎炎夏日，华灯初上时，随县随悦里商场灯火通明、药香四溢，义诊摊位前市民有序排队，推拿刮痧体验区座无虚席；在草甸子街历史文化街区，针砭美容、拔罐祛湿、铜砭刮痧等中医特色技术体验区前排起长队；在广水市，虽已天色渐晚，17个镇（街道）的中医巡诊点前，仍有村民在暮色中赶来问诊……今年以来，随州中医药文化夜市多点开花，千年岐黄之术跳出诊室、融入市井生活，成为夏日夜晚最独特的风景。
　　药香传千载，文脉润随州。五千多年前，炎帝神农于此遍尝百草、始启医药，开创中华中医药文明先河。炎帝故里随州坐拥得天独厚的中医药文化基因，依托深厚的文脉底蕴、丰富的道地药材资源，让中医药文化不断迭代新生。
　　今夏，随州以“活力中医药、健康惠万家”为主题，深度解锁“中医+”融合发展新模式。从商圈夜市到城乡社区、文旅景区，中医药打破传统边界、出圈焕新，成为撬动城市夏日消费的全新增长极。
　　场景迭代：三大阵地差异化布局
　　入伏以来，随悦里广场成为随县市民夜间休闲消费的核心阵地。随县中医医院定期进驻广场开展中医药夜市惠民巡诊活动，义诊咨询、三伏贴体验、养生茶饮品鉴等摊位依次排开，免费供应乌梅陈皮饮、清肝明目茶、绿豆解暑汤等，还有工作人员手把手教授简易中医康养操。“在随悦里逛夜市就能看中医、做理疗，特别方便。”厉山镇居民王静点赞道。随县中医医院院长魏继雄表示，医院将持续依托商圈、社区等公共场景，打造群众家门口的中医药惠民服务品牌。
　　商圈之外，社区阵地同样火热。随州市中医医院与曾都区涢水街道风光社区携手打造的“中医药融合社区”正式亮相，这是全市首个中医药深度下沉社区示范点位。阵地以“一条动线串起五大场景”为理念，布局百草园、中医药文化长廊、中药互动体验区、药膳堂、社区康复室，让居民“推门见绿、低头知药”。药膳堂依托社区幸福食堂推出养生餐、药膳汤，让中医药真正融入居民日常生活。
　　乡镇层面，广水市中医药文化镇街行文明实践活动已实现17个镇（街道）全覆盖，每场均安排十余位专科骨干中医师坐诊，并特邀湖北省“博士服务团”成员开展专家坐诊，建立起“政府主导、医院实施、专家支撑、群众参与”的中医药文化传播新机制。 社区“扎根”、商圈“引流”、乡镇“下沉”，三种模式互补，构建起城乡联动的中医药夏日消费格局。
　　业态焕新：沉浸式体验激活消费潜力
　　作为炎帝神农故里，中医药在随州有着深厚的群众基础。遍布全市的中医药文化夜市，让“治未病”、养生保健的理念在药香氤氲中深入人心。但与普通夜市不同，随州的中医药夜市不只是“摆摊看病”，而是构建了可吃、可看、可玩、可学的多重沉浸式体验场景。
　　历史街区与中医药文化的交融，是最生动的场景实验。在草甸子街历史文化街区，各个中医药特色展区井然有序，十余个展位依次铺开，名医坐诊、艾灸体验、药粥品尝、养生教学等板块相得益彰。市民张女士带着孩子穿梭各展位之间，制作中药香囊、猜中药谜语、辨识中药材。她感叹道：“能吃、能看、能玩、能学养生，中医药文化真是太丰富了。”草甸子街历史文化街区的人气被中医药夜市进一步点燃，沿途餐饮、文创消费同步升温——文化传承与夜间经济在此找到了恰到好处的结合点。
　　在炎帝文化旅游区，中医药从“体验项目”升级为“文化叙事”。“炎之有礼”文创店已成游客必到之所，近50款深度融合地方文化的文创产品将编钟、炎帝、银杏等元素巧妙转化。“模拟古时药房”互动体验中，游客与古装扮相的“药房掌柜”按方“抓药”，沉浸式感知中医药文化。“神农本草饮”将饮品与神农尝百草文化融合，炎帝四神汤、神农养肝饮以茯苓、芡实、莲子、山药等多味中草药熬制，迅速吸引年轻游客打卡。炎帝神农文化体验馆内，“本草千秋”展厅布置了整面墙的中草药标本，标本陈列于透明玻璃罐中，标签详注其名称与功效，吸引游客驻足细览——从舌尖到指尖，中医药文化变得可品尝、可触摸。
　　传统养生功法则成为中医药融入百姓日常的柔性纽带。近日，在曾都区中医医院，一场八段锦推广培训班在医院大厅举办，30余名取得三级社会体育指导员证书的医护人员，“持证上岗”推广养生。在风光社区，中医师定期带领居民习练八段锦已成常态——无需场地、不挑时间，一招一式之间，养生智慧悄然融入市井烟火。
　　产业筑基：一株“小草”撑起大市场
　　随州中医药文化夜市的火热并非“一时热闹”，其背后是扎扎实实的产业根基。
　　随州地处南北气候过渡带，拥有150余种重点中药材资源。目前全市中药材种植面积超6万亩，年产量1万余吨，是全国重要的中药材供应基地之一。
　　“神农大白艾”是随州最具辨识度的本草名片。这种产于随县的道地艾草，植株高大、叶厚肉实，叶片背面呈灰白色，绒质细腻、出绒率高，素有“艾中之王”美誉，其制作技艺已列入省级非物质文化遗产。目前，随县艾草种植规模已达8000余亩，培育相关经营主体40余家，带动数千人就业，全产业链产值突破10亿元。
　　道地药材的规模化种植，为产业深加工和市场化提供了坚实原料支撑。龙头企业加速崛起，形成大健康领域企业梯队。健民集团叶开泰国药入选国家级5G工厂，产能提升80%、成本降低10%；随县鸿发在海外设厂建仓，年出口额最高可达4500万美金；湖北田丰公司实现金头蜈蚣育繁推一体化，万松堂拓展功能性保健产品。
　　返乡能人程杰深耕艾草产业14年后回乡创业，在随县长岗镇盘活15亩闲置厂区打造“湖北艾点健康颐养综合体”，预计年营收1200万元，带动本地艾草种植4000亩、户均增收5000元。新街镇水寨村通过“党建引领+村集体牵头+农户参与+订单保收”模式，艾叶种植面积达422亩，带动66户自种，户均年增收1万至2万元。
　　品牌建设与文旅融合同步推进。目前，我市已拥有柏树湾金银花、随县葛粉、随州金头蜈蚣等国家地理标志产品和“随九味”“随州大白艾”等注册商标。“神农大白艾制作技艺”入选省级非遗，“神农大白艾灸师”“神农大白艾灸疗法”入选国家级非遗名录。同时，我市依托抱朴谷、大洪山等景区打造中医药康养旅游基地，实现观光与康养有机结合。
　　炎帝故里，本草飘香。从夜市烟火到社区扎根，从景区体验到产业崛起，从一株“小草”到一方经济，随州正以“烟火气+养生局”的独特模式，探索一条将炎帝百草养生智慧融入现代消费场景的特色路径——以文脉润产业、以场景促消费、以惠民聚人心，让千年岐黄之术在夏日经济中焕发时代生机，为随州高质量发展注入一缕温润绵长的本草芬芳。