融合传播奏响最强音 ——市融媒体中心以寻根节为载体创新讲好随州故事

随州日报

　　随州日报全媒记者 刘诗诗 钟金辉
　　“坚持融合传播，宣传矩阵发力，创下历史最佳传播记录！”在乙巳年寻根节总结会议上，市委书记马泽江对宣传工作给予高度评价。
　　在乙巳年寻根节这场国家级文化盛典中，市融媒体中心锚定“单项工作走前列、整体工作争进位”目标，以创新为笔、以实干为墨，团结一心、攻坚克难，在高端访谈、音乐会筹办、全媒传播三条战线同步发力，并协同完成拜祖大典等重任，诠释了新时代主流媒体的担当，被市委市政府荣记集体三等功。
　　团结协作
　　以全局意识铸就攻坚合力
　　晨光中，寻根节拜祖大典现场已跃动着忙碌的身影。市融媒体中心的记者们扛着设备穿梭在人群里，时而举机捕捉拜祖大典的庄重瞬间，时而俯身记录嘉宾的真情实感，汗珠滑落脸颊却无暇擦拭，只为定格最鲜活的现场画面。这忙碌而有序的场景，正是中心团队团结协作的生动缩影。
　　面对寻根节这一系统工程，市融媒体中心强化“一盘棋”思维，构建起高效协同的作战体系。中心党委牵头成立专项专班，将高端访谈、音乐会、全媒宣传等任务细化分解，责任落实到岗、精准到人。各筹备组践行“说了算、定了干、干就干好”准则，党员干部冲锋一线，“5+2”“白加黑”连续奋战，确保筹备无死角、执行零延误。
　　市融媒体中心大型活动部负责人张建军连续17次参与寻根节拜祖大典筹备工作。今年筹备期间，他几乎每日扎根炎帝故里景区，配合湖北广播电视台做好大典策划、执行和现场协调等工作；晚上回到办公室，立刻梳理当天发现的问题，逐项与筹备团队沟通协调，确保最快调整到位。“数百人的心往一处想、劲往一处使，才能让观众看到最完美的大典。”他道出了团队协作的真谛。
　　为呈现高质量的寻根音乐会，筹备组多次赴武汉与专业演出团队开展深度研讨，以“精品源于精研”的严苛标准，围绕节目表现形式与内容进行多轮头脑风暴。通过无数次方案调整、反复排练优化，将文化底蕴与艺术美感深度融合，以匠心精神为寻根音乐会的精彩绽放筑牢品质根基，为观众献上一场视听盛宴。
　　“炎帝文化、曾随文化与长江文明”高端访谈筹备组从脚本撰写、嘉宾邀请、节目录制等各环节严格把关，高质量筹办高端访谈和高端对话两项活动，有效推动了炎帝文化、曾随文化等优秀传统文化的研究与传播。
　　这种“一盘棋”的协作精神，不仅保障了寻根节相关活动的圆满成功，更成为市融媒体中心干部担当精神和执行能力的生动写照。
　　守正创新
　　以融合传播讲好文化故事
　　随州文化底蕴深厚，炎帝文化、曾随文化等熠熠生辉。市融媒体中心以创新思维激活文化资源，让古老文明在新时代绽放光彩。
　　“炎帝文化、曾随文化与长江文明”高端访谈通过“线上访谈+线下对话”的形式，邀请郦波、王震中、刘玉堂、方勤等一批著名专家学者纵论炎帝文化、曾随文化、长江文明，形成一批重要理论观点和金句。同时，将访谈和对话的内容制作成专题节目，在所属媒体平台广泛发布，并统筹寻根节合作媒体进行转发推广，网上传播量超过5000万人次。
　　市融媒体中心连续15年成功举办炎帝文化论坛、高端访谈等活动，多层次、多角度、多形式地传承与弘扬优秀传统文化，形成了100多万字的理论成果，全网曝光量超过10亿人次。
　　今年4月17日，随州曾侯乙编钟成功入选《世界记忆名录》，市融媒体中心将寻根节和编钟两张文化名片紧紧捆绑在一起宣传，相互“引流”，创新探索“文化资源+数字技术+融合传播”路径，生动地讲述随州文化故事。
　　运用AI、SVG等技术，融入视频、手绘、互动游戏等多种新媒体元素，制作推出创意H5、具有交互功能的微信图文、设计精美的报纸专版、AI短视频等多样化产品，创新呈现方式，构建沉浸式传播场景。将炎帝遍尝百草、始作耒耜等功绩编成一个个生动的小故事，运用AI技术呈现，拉近了与读者的距离。推出《曾侯乙编钟，走向世界的文化特使》等文章，聚焦文化出海，潜移默化做好文化报道，阅读量超过100万。《曾侯乙：编钟为什么能》《随州曾侯乙编钟入选世界记忆名录》等融媒体作品，助力随州文化传播的可感可知，将历史叙事升华为情感共鸣，实现从“单向传播”到“双向互动”的跃迁。
　　勇攀高峰
　　以全域声量助推城市“出圈”
　　如何让随州“出圈”？市融媒体中心整合内外资源，构建“网、端、微、屏、报”全媒体矩阵，通过跨圈层、叠加式传播，实现了城市宣传推广的广度与深度双提升。
　　始终将讲好炎帝文化故事、宣传推广随州城市品牌作为寻根节宣传重点，联动讲好“炎帝”“编钟”“专汽”“香菇”等品牌故事。紧扣省委省政府“如何以炎帝文化与寻根节为牵引，推动文旅产业高质量发展”之问，策划8篇系列报道，深挖随州文化魅力、文旅融合发展成效，赢得广泛赞誉。
　　为持续制造宣传热点，市融媒体中心从节会系列活动中挖掘宣传亮点，持续引导舆论走向。联动网络大V拍摄系列口播短视频，联动各大媒体挖掘随州旅游1号公路、“一湖两岸”等亮点特色，推出随州专汽、香菇、文旅等特色品牌宣传，掀起宣传随州的网络风暴。仅“一湖两岸”的夜游宣传，推出各类稿件50多篇（条），持续刷屏引流。今年寻根季期间，网络宣传热词中“随州”“编钟”等词断档式领先。
　　注重借势发力，联动中央、省级媒体扩大影响力。与新华社湖北分社合作，深入做好“炎帝文化、曾随文化与长江文明”高端对话活动的宣传，将专家观点制作成小视频在新华社各平台刊播；与湖北广播电视台联合策划的《文化中国行丨来一场跨越千年的“精神还乡”》，被中央网信办全网置顶推送；策划推出的《跟着总书记看中国丨千年文脉 活态传承》被省委网信办在全省各平台置顶推送，放大了随州文化影响力。
　　在市融媒体中心的助力下，乙巳年寻根节宣传突破历史新高，寻根节相关主题全网曝光量超23亿人次，是历年最高的4倍之多。
　　“在华人老家感受到震撼的文化盛宴”“编钟的声音穿越千年，直击心灵”……港澳台同胞与海外华人的感慨，不仅是对寻根节的肯定，更是随州文化传播影响力“进位升级”的生动注脚。
　　从文化挖掘到创新表达，从协同作战到多维传播，市融媒体中心以专业的素养和拼搏的精神，为乙巳年寻根节交出了一份亮眼的答卷，也为随州的文化传承、城市推广注入了新的活力。正如市委书记马泽江评价：“精彩在大典，出彩在宣传”，市融媒体中心正以实际行动，不仅让世界看见随州的历史厚度，更展现出这座城市的时代活力。