赛事“流量”变消费“增量” ——随州马拉松带动消费2000万元

随州日报

　　随州日报全媒记者 张琴 通讯员 谢华兵 温翔
　　10月19日，2025年随州马拉松圆满落幕。这场首次增设全程马拉松项目，汇聚1.2万名选手的体育盛会，以强大的赛事辐射力激活了全市消费市场，据市商务局分析显示，此次赛事带动“吃住游购娱”消费约2000万元。
　　地道美食带火餐饮消费
　　“跑完马拉松，第一时间就来尝随州拐子饭！”来自武汉的跑友张先生刚冲过终点线，就带着家人直奔城区老字号餐馆，和他一样慕名打卡本地特色美食的跑友不在少数。
　　为承接赛事消费热潮，市商务局提前联动随州市烹饪协会及圣宫喜瑞、齐星湖大酒店等20余家本土餐饮企业，推出“随马专属美食套餐”。同时，在赛事现场体验区和赛道沿途，许多餐饮美食店响应号召、积极参与，从招牌香菇宴、安居豆皮、虎福瑞麻花、李廷广麻饼、洪山葛粉到暖心姜汤、红枣汤，既满足跑友能量补给需求，又让外地游客一站式体验随州风味。
　　赛事期间，随州城区重点餐饮企业客流量同比增长65%，其中拐子饭、香菇包子等特色小吃销量较平日翻倍；美团平台上“随州特色菜”搜索量上涨128%，酒店团餐的相关订单量增长53%。
　　“我们专门增设了跑友取餐窗口，3天接待了近1200名外地客人，包房预订率比去年同期高了40%。”齐星湖大酒店负责人表示，“赛事带来的客流不仅提升了短期营收，更让随州美食的知名度进一步扩大。”
　　住游联动让跑友“留下来”
　　“提前一周就订不到靠近赛道的酒店了！”来自河南的跑友李女士分享道。为方便参赛，她早在9月底就预订了随州城区酒店，她的足迹串联起了一条清晰的消费链：漫步炎帝文化旅游区、品尝地道拐子饭、体验洛阳大乐之野民宿。体育之外的多元消费场景，正在持续释放“马拉松经济”的带动效应。
　　面对参赛人数大幅增加带来的住宿需求压力，市商务局联合文旅、市场监管等部门对全市星级酒店、精品民宿、商务宾馆、连锁酒店等各类住宿场所全面排查，整合各类优质房源共8000余间，各住宿场所还预留20%应急房源，做到有备无患。许多酒店推出“赛事专属服务包”，延长服务时效，优化餐饮供给，畅通住宿渠道，让选手宾至如归。
　　据市商务局监测统计，10月18日（赛事前一天），赛事周边20家重点监测酒店入住率达到92.3%，其中齐星湖酒店、全季酒店、曾都宾馆、雅斯特酒店、城市便捷酒店等10家热门酒店满房。
　　在旅游联动方面，市商务局联合文旅部门推出“凭马拉松号码布享景区优惠”活动。数据显示，赛事期间随州重点景区接待游客量同比增长72%，其中外地游客占比超60%，“跑一场马，游一座城”成为热门打开方式。
　　本土特色产品销售升温
　　在随州文创产品展销区，刚跑完半马的湖南跑友王先生正挑选香菇深加工产品：“之前只知道随州是‘中国香菇之乡’，这次现场尝了香菇脆、香菇酱，必须带点回去给家人朋友。”
　　赛道起点、终点和重点商圈的“随州特色产品展销专区”，集中展示了销售香菇制品、银杏茶、泡泡青深加工产品等，现场销售火爆。各大商超及综合体针对参赛选手推出满减、赠礼等专属活动，银泰新世纪购物中心推出外地选手参赛旅行专线配套优惠，进一步释放消费潜力。赛事期间，随州商圈客流量同比增长58%。
　　运动消费与休闲娱乐市场同步升温。城区运动品牌门店数据显示，赛事前一周，专业跑鞋、运动护具销量同比增长80%，部分门店推出的“随马纪念款运动T恤”上线即售罄；唯品会平台上，“随州马拉松周边”搜索量上涨156%，运动背包、速干衣等产品订单量增长显著。
　　马拉松带来的不仅是汗水和欢呼，还有实实在在的消费热潮。市商务局有关负责人表示，将继续以“一季三会七赛”为引爆点，进一步挖掘消费潜力、优化消费环境，让“赛事经济”成为推动城市高质量发展的新增长极。