打造随州文旅特色IP ——看我市文旅高质量发展潜力之五

随州日报

　　随州日报全媒记者 刘诗诗
　　5月1日，集文物展览、文创集市、文艺茶吧、文博书店等功能于一体的随州博物馆分馆在草甸子历史文化街区开业，“五一”假期日均接待入馆3000人次，文创销售6万元，成为草甸子街新晋网红打卡点。
　　随州，这座承载着炎帝文化、编钟文化基因的“宝藏小城”，正以“特色IP”为笔，绘就一幅文旅高质量发展的绚丽画卷。
　 擦亮两张IP
　 持续出圈引流
　　随州以“智慧营销+爆款活动”双轮驱动，重塑文旅品牌传播路径。
　　4月26日，“随我寻根 恋上随州”文旅路演快闪推介会在武汉启幕，立体展现“炎帝故里・编钟之乡”的深厚底蕴，向全球游客发出邀约。市文旅局有关负责人表示：“通过内容创作深化炎帝文化IP，推动文旅融合向纵深发展。”
　　围绕城市文旅品牌，我市还组织文旅企业代表前往湖南长沙、河南郑州等重点客源城市，拓展客源市场，提升随州旅游的知名度和美誉度。
　　2024年，“金秋随州季”以10条精品线路为脉络，串联100处美丽乡村打卡点，借势国际泵道赛、马拉松、浆板赛、轮滑嘉年华等赛事，吸引全国游客“用脚步丈量风景，用消费点燃热情”。数据显示，“金秋随州季”接待游客人次、旅游收入同比分别增长25%、37%。
　　智慧化营销为文旅品牌辐射注入新动能。“恋上随州”2.0平台整合“吃住行游购娱”全要素，游客可“扫码游随州”。在抖音、微博、小红书等平台开设话题、发布优质内容，随州文旅热度持续攀升。
　 活化文化名片
　 释放文旅活力
　　随州将历史资源转化为可感知、可参与的文旅产品，推动“文化符号”向“现象级IP”跃升。
　　炎帝文化是随州的根与魂。随州连续16年举办寻根节，将这一存于文学典籍、固化于历史遗存的厚重文化，以节庆活动的形式鲜活地呈现在世人面前。如今，寻根节已成为在全球华人中具有广泛影响力的民族文化品牌。
　　编钟文化是随州的瑰宝。随州曾侯乙编钟入选《世界记忆名录》，向世界展示出独特的魅力。我市精心编排《编钟乐舞》，让古老文化在现代舞台上绽放光彩。2025年春节期间，“编钟响起来”惠民展演吸引超10万人次参与。《寻迹·曾侯乙》等数字化演艺精品项目，打造“穿越千年”的沉浸式体验。
　　随州还深入挖掘地域山水、人文资源，打造一系列特色文旅IP。草甸子、文峰里等文化街区，推动古城焕新，实现随州老城+文化旅游区的“文城融合”；白云湖“一湖两岸”夜娱、夜演等业态，串联生活圈、商业圈、休闲区和历史文化节点，形成靓丽丰富的滨水城市空间；民宿品牌“随遇而安·自在小院”探索“文化+场景”的创新路径，洛阳镇民宿集群、柳林镇山月随人韩屋度假区等项目建成后，迅速成为网红打卡地；淮河源竹筏漂项目，实现“一筏漂两省 、一漂连三村、一连活四景”……文旅产品从“单一观光”向“多元体验”升级。
　　多种业态融合
　　放大乘数效应
　　在随州，你能时时感受到农文工体旅融合的强劲脉动。
　　随州博物馆、曾侯乙墓景区、明玉珍故里、银杏谷、明月湾……随州旅游“1号公路”连通14个景点，串联起美丽乡村、精品民宿、旅游驿站、古村落、古建筑等，让游客在路上感受随州的秀美山水与千年文明。
　　酿造车间的观光长廊、智能化的酿酒生产线、全新打造的酒文化馆……黄鹤楼酒业让游客在闻香品酒了解中华酒文化的同时，充分感受工业旅游的新颖有趣和蓬勃生机。
　　精品房车、软体帐篷、野钓充气船等各类户外旅行装备抢眼……我市举办户外运动装备展和“开着房车游随州”活动，一辆车、一顶帐篷，让“说走就走”的旅行不再遥远！
　　马拉松、浆板赛、轮滑嘉年华、国际泵道赛……一系列体育赛事引客“恋上随州”，神韵随州持续“沸腾”。
　　随州以“文旅+”破界，工旅、农旅、体旅在融合中放大乘数效应，催生新业态、延伸产业链、创造新价值，文旅产业从“单点突破”迈向“全域共生”。
　　随州，这座充满魅力的城市，正全力擦亮文旅特色IP，讲述着文旅高质量发展的“随州故事”。