须积极寻求保健品坑老的治本之道

随州日报

　　苑广阔
　　“我老伴儿鬼迷心窍，买了许多保健品，说是能治病，可是一点儿效果都没有。我和孩子劝她不要上当，她不但不听，还要跟我分割家产。”广东省佛山市的陈伯忧虑地说，这事让他们一家很闹心。中国保健协会调查显示，我国每年保健品销售额高达2000亿元，其中老年消费者占半数以上。巨大的市场让一些不法分子铤而走险，采取虚假宣传、欺诈等手段骗取老年人钱财，严重时甚至危害老年人生命健康。
　　保健品坑老的问题，已经称得上是一个社会顽疾，公众吐槽，报纸喊打，国家有关部门也三番五次开展市场整顿行动，但是乱象却并没有得到完全的清除，仍旧有很多老人上当受骗。很多老人钱财被掏空不说，还可能因为把保健品当成了药品，耽误了治疗，危及身体健康和生命安全。
　　保健品坑老问题的治本之道到底在哪里？要想回答这个问题，先得明白导致保健品坑老乱象的原因是什么。一方面，骗子抓住了老年人身体健康状况在走下坡路，又不愿意面对现实的恐慌心理，大肆宣扬自己推销的保健品具有包治百病、延年益寿的功效，让很多老年人深信不疑；另一方面，经过多年来的规制打击，现在保健品商家也变得警惕性很高，他们往往通过和老年点对点购物，以口头宣传为主，不留下任何痕迹和证据，比如纸质宣传材料、视频证据等等，给执法部门的打击带来了很大的困难。
　　找到了问题所在，就需要对症下药。首先，我们要加大正面宣传的力度，也就是要对老年人群体加强科学常识的普及力度，既帮助他们认识到人的生老病死是一种自然规律，要以客观、理性的心态去看待，摈弃担忧和恐惧心理，同时还要帮助他们能够客观、理性的看待保健品，了解保健品的常识，而不是听信保健品商家的一面之词，把其当成了药品。可以说，这是解决保健品坑老骗局的关键所在。
　　其次，要创新执法手段，革新执法理念。以前媒体曾经报道，一些地方的执法部门，发掘和培养了一批老年人“卧底”保健品商家的推销会，然后通过录音、录像的方式收集对方虚假宣传的证据，或者是以证人的身份，来对保健品推销商家进行指控，获得了良好的执法效果。
　　最后，在对保健品市场监管保持高压态势的同时，要探索推进食品药品领域提起民事公益诉讼惩罚性赔偿诉讼请求，让违法者在巨额罚单面前痛到不敢再犯。通过这样的公益诉讼，让违法者承担惩罚性赔偿责任以加大违法成本，从而震慑和警示潜在的制假售假违法者。