全国人大代表、随州市市长克克接受新华社采访

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《新华每日电讯》刊发

全国人大代表、市长克克专访

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把网络“流量”变为文旅“留量”

克克代表：立体化营销让城市

“被看见”

“我们深入学习贯彻习近平文化思想，下足‘以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业’的绣花功夫，全方位推进国家历史文化名城保护利用传承，着力打造‘休闲度假到随州’城市IP。”全国人大代表、湖北省随州市市长克克说。

　　保持战略定力，一张蓝图绘到底。随州历史悠久、人文荟萃、山川秀美，有五千年文明史、三千年建城史，是华夏始祖炎帝故里、国家历史文化名城、中国气候宜居城市。“只有先天优势还不够，后天努力更重要。”在克克看来，成功的城市IP需要经过长期持续打磨和塑造。

　　2017年，随州市将文旅产业定为特色产业增长极。2021年，启动实施文旅产业三年倍增行动，连续三年举办随州市文旅发展大会，推动文旅产业提质增效，拉开了全域打造五大休闲度假区的大框架。

　　彰显地域特色，千年文脉贯古今。城市IP是一座城市的“文化芯片”。随州深入挖掘炎帝、编钟两张世界级文化名片的内涵和时代价值，连续15年举办世界华人炎帝故里寻根节，将存于文学典籍、固化于历史遗存的厚重文化，以节庆活动的形式鲜活地呈现在世人面前。着眼编钟文化做文章，青铜编钟制作技艺列入国家级非遗名录，擂鼓墩国家考古遗址公园入选国家级文化传承发展“专精特新”工程项目。

　　让克克引以为傲的是，随州成功发布以“编钟”为原型的城市LOGO，以炎帝为原型的“炎祖”城市IP形象，以独树一帜的城市IP向外界传递“神韵随州·一见钟情”的城市旅游形象。

　　突出立体营销，将爆红变为“长红”。人们只有知道一座城市，才会去了解这座城市，继而喜欢上这座城市。2022年，随州“丑局长”解伟意外爆红，随州顺势推出“解局长带你游随州”系列视频，平均每期流量达10万+，为城市带来了崭新的“流量入口”。

　　此外，随州还推出新媒体作品《谁是随州曾侯乙》。从历史深处穿越而来的“曾侯乙蒸牛肉”上榜央视《一馔千年》。《经典咏流传》《国家宝藏》《发现之旅》等节目也纷纷聚焦随州，为随州赚足了网络“流量”和文旅“留量”。

　　克克介绍，游客从“知随”到“游随”，推动随州文旅产业发展。2023年全市接待游客近3000万人次，旅游收入达178亿元。

　　树立共情思维，让游客宾至如归。“城市IP和文旅推介，要带着满满的诚意，让游客感到舒适和被尊重。”克克说，今年年初湖北、湖南等地出现持续性低温雨雪冰冻天气，带锅到高速口煮面的随县文旅局副局长“出圈”，再次印证共情才是终极“流量密码”。

　　克克说，礼乐是曾随文化的醒目标识，“信义由礼”是流淌在随州人血脉里的文明特质。随州将拿出一座城的最大善意，做好“文化+”“旅游+”大文章，吸引各地游客到随州休闲度假。

编审：史磊蕾、熊 刚

编辑：钟克波、郭海洲

来源：新华每日电讯