文化赋能，文旅融合焕新彩——随州“十四五”经济社会高质量发展系列报道之文旅篇

随州日报

　　近年来，随州文旅品牌影响力持续提升，吸引了国际旅行商前来踩线考察。

　 随州日报全媒记者 陈云
　　从寻根节的共拜始祖炎帝到随州博物馆的《穿越青铜纪》，从草甸子街的老城烟火到随州旅游一号公路的田园诗意，随州文旅融合发展稳步向前。
　　“十四五”期间，随州深挖文化基因，深化产业融合，紧跟市场需求更新文旅产品，以重构文旅发展新格局推进产业能级跃升，奋进“文旅千亿产业”，叫响“神韵随州·一见钟情”城市品牌。
　　铸魂：解码文明基因，筑牢产业发展根基
　　世界华人炎帝故里寻根节，是随州文旅最闪亮的符号。“十四五”期间，随州持续创新举办寻根节，擦亮金字招牌。自2009年以来，寻根节已连续17年在随州成功举办，成为凝聚民族情感、促进文化认同的重要载体。千年文脉在新时代焕发出蓬勃生机，随州文旅破壁出圈。
　　随州是炎帝神农故里、中国编钟之乡，五千年文明根脉与两千四百余年青铜记忆在此交织沉淀，孕育出“一始一钟”的世界级文化IP。五年间，文旅产业热词、新现象频出，随州文旅之路不变的，是对这片鄂北大地文明基因的深刻解码与创造性转化。
　　近年来，随州立足炎帝文化、曾随文化两大核心资源，挖深内涵、搭好平台、讲活故事，让千年遗产从历史深处走出，转化为可感知的文化力量，以文脉浸润强认同，以品牌塑造扩影响，提升随州文旅产业的核心竞争力。
　　聚焦曾随文化做旅游文章，我市接续发力，推进擂鼓墩国家考古遗址公园项目。随州博物馆文化综合提升工程率先开建。今年国庆假期，闭馆改造后的随博重新开馆，日均接待游客过万。“遗址公园将于2026年底初步建成，建成后必将是我市文旅产业高质量发展的又一引爆点。”项目代建方随州国投集团相关负责人说。
　　文化不仅是历史的沉淀，也是发展的动能。炎帝文化旅游区（炎帝神农景区、随州博物馆、曾侯乙墓遗址）全力冲刺国家5A级旅游景区。今年4月，随州曾侯乙编钟入选《世界记忆名录》。“说明曾侯乙编钟对世界的贡献获得了国际共识，或许未来它还会带来更多的惊喜。”致力于推动申报工作的湖北省博物馆陈列部主任曾攀说。
　　红色文化与治理文化的融入，让随州文旅更具厚度。“十四五”期间，九口堰新四军第五师革命旧址纪念园人气高涨，田王寨景区推出“重走红军路”体验游，大洪山革命陈列馆、浆溪店红色革命旧址群等红色景点闪耀研学游市场。杨坚治理智慧的融入，让随城山森林公园多了份文化味，更具魅力更吸睛。
　 共生：业态多元融合，激活产业发展新动能
　　今年以来，沿随州旅游一号公路出游，成为打卡随州的新玩法。我市“拎”出一条贯穿随县、广水、曾都三地的线路，将沿线散落的丰富的农文旅资源一线串联，构建“路景通、景景通”旅游公路网络，让游客“在路上”沉浸式感受“神韵随州”的独特魅力。
　　沿线成熟的景区景点、治愈系的田园风光、赏心悦目的路域环境，不断完善的旅游配套，为随州旅游一号公路带来流量。流量再带动农产品出村、资源回流乡土，促进和美乡村建设、全线道路条件提升。“这是文旅、农业、交通深度融合发展的生动实践。”市文化和旅游局副局长魏曙光说。
　　逐步走向全域旅游的“十四五”时期，我市立足资源禀赋，因势利导，积极探索文旅产业融合发展的新业态、新模式、新场景，推动随州文旅提质增效。
　　城旅融合，让文旅产业发展与城市更新同步，使游客与城市更有温度地连接。从2022年启动街区保护改造，到今年建成开放，草甸子街热度持续，成为随州城市旅游的热门目的地。白云湖游船项目丰富了随城夜游，也成就了靓丽丰富的滨水城市空间。随县县城与炎帝神农景区的“景城一体”加速推进。
　　在曾都区北郊街道黄龙社区新建的球类运动中心旁，装修精美的西西里面包房是小有名气的网红店。进入店内，有限的空间经精心设计，以梦幻唯美的场景营造出闲适的环境。
　　围炉煮茶小院、花园餐厅、网红面包房……近年来，在随州城区，这类具有体量小、网红感和闲适度三大特征的“小红闲”场地如雨后春笋般涌现。引入生活美学，营造一种场景，讲述一个故事，吸引市民游客为“仪式感”买单。这类“小红闲”场地不再是单纯的消费空间，而是商旅融合的新场景，小体量的文旅项目释放大能量。
　　云峰山万亩茶园、广水黄土关农文旅小镇、神农牡丹谷、慈云居等一大批乡村旅游项目建成，夯实了“文旅+农业”的支撑。从“一季三会四赛”升级到“一季三会七赛”，金秋时节“跟着赛事游随州”，“文旅+体育”让赛事流量转化为文旅留量。黄鹤楼酒业、品源农业等开展工业旅游示范基地建设，“文旅+工业”满足了游客观光、采购、求知等的综合旅游需求。
　　近年来，这些创新融合的文旅业态，是从产业发展“资源驱动”转向“创新驱动”的随州探索，为随州文化旅游产业带来无限动能。
　　焕新：创新文旅表达，提升神韵随州“复游率”
　　秋冬时节，银杏谷旅游度假区举行古树力量疗愈工坊、轻装定向徒步越野计划、杏运市集、乡村时装秀等系列活动，以更丰富的沉浸式旅游体验成功引流。夏季时，度假区的夏日潮玩季系列活动更是令日接待游客量超3万人次。
　　银杏谷打破季节限定，是“十四五”时期随州文旅发展进程中浓墨重彩的一笔。位于曾都洛阳的银杏谷，是世界四大密集成片的古银杏群落之一，每一株千年古树都是岁月的见证，原始乡村风貌和淳朴乡风民俗更是现代都市人寄托乡愁的承载。挖掘资源内涵，银杏谷度假区持续举办节庆、文创市集、音乐节、动漫展等活动，以丰富活动创新文旅表达，让山谷“永远有新鲜事”，吸引游客重复到访、全季游览。
　　这五年，炎帝神农景区的破圈出局同样令业界称道。从2021年“试水”龙舟赛、菊花展聚人气，到2022年创新推出夜游活动，再到今年在圣像基座打造“寻迹炎帝神农”沉浸式科技秀动剧场，在神农书院推出《炎黄联盟》情景剧，融入生活美学打造的商业街好逛更好……近年来，炎帝神农景区生长出年轻时尚的一面，赢得了市场的青睐。紧跟旅游形势和市场需求，持续创新旅游产品，炎帝神农景区流量人气双丰收。
　　科技赋能创新文旅表达，也促成了随州博物馆的大热之势。走进随博大厅，脚踩地面压力屏装置，前方墙面变成裸眼3D巨幕，青铜重器仿佛“破壁而出”，顶部天幕呈现星宿图，地屏流动曾国青铜特色纹样。数字VR体验项目《穿越青铜纪·遇见曾侯乙》，让游客瞬间“穿越”到曾侯乙的王朝，“现场见证”编钟诞生。
　　打造“美食+音乐+文化+社交”的沉浸式体验，科技赋能让厚重的历史文化从典籍与展柜中走出……持续更新升级的旅游产品，让“神韵随州”一见钟情、再见倾心。
　　2024年，随州接待游客达3356万人次，旅游综合收入225亿元，超额完成“十四五”规划目标，文旅产业连续五年增速超12%。