全球冰箱市场动荡不止，唯海尔以10年巨变保NO.1不变

阳光琉璃

10年间，全球冰箱业动荡迭起：第一梯队品牌更迭、日韩系式微、国产大牌退市等风波层出不穷，在此环境下，海尔冰箱却一直在稳步上升，以其开创引领的新产品新技术一次次让世界瞩目，成就了10年不变的全球N0.1。

1月1日，欧睿国际公布海尔冰箱以17.3%的市场份额第10次蝉联全球NO.1。另外，海尔大型白色家电也已经9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌，让产品走进160多个国家，覆盖5大洲，任太阳东升西落，海尔logo上始终闪耀着太阳光辉，成为中国家电全球化第一品牌。

海尔冰箱第10次全球第1：份额较10年前增长近2倍

2008年，金融危机使全球经济雾霭沉沉，海外市场需求急剧下降，这让发展出口业务的中国企业集体面临窘境。在此情况下，海尔冰箱却以10.4%的市场份额超越惠而浦，第一次以自有品牌登上了全球冰箱市场冠军。

此后的10年间，世界第一的地位被按下了暂停键。如今，海尔冰箱依托集团在全球范围内构建的6大家电品牌集群、10大研发中心及全球30座工厂的协同布局，成为了唯一实现全球协作的冰箱品牌，其创造的17.3%的市场份额较10年前实现了近2倍的突破性增长，而在国内，海尔冰箱也已经连续27年蝉联行业第一。

数十年产品迭代 海尔冰箱始终站在世界前沿

如何在全球家电巨头的夹击下夺得世界第一的接力棒，并从此领跑10年？这与海尔冰箱产品和技术的更迭有着必然关系。

从国内第1台无氟节能冰箱到全空间保鲜冰箱、馨厨互联网冰箱的迭代，数十年来，海尔始终站在行业技术创新的最前沿，为用户创造了层层升级的储鲜体验。

而在全球市场，海尔冰箱已覆盖至160多个国家和地区，其基于“三位一体”的本土化战略研发出的美国“桌面”冰箱、日本“坦克”冰箱等创新型产品，也收获了当地用户和市场的一致认可。2017年，在以亚太、北美、澳洲为代表的区域市场中，海尔冰箱销量占比均居行业TOP1。

数十年研发布局 海尔冰箱以标准更新驱动行业进步

作为行业最具实力的冰箱品牌，海尔冰箱多次参与并主导了各项国家及行业标准的制定与修订，2015年，其主导制定的国际首个IEC冰箱保鲜标准，就实现了中国家电行业在国际标准上零的突破。

标准的迭代升级，离不开核心技术的研发创新。基于用户主导科技创新的10+N研发模式，海尔冰箱实现了“需求在哪儿研发就在哪儿”。2017年，其公开708项发明专利实现了国内国外的行业“双冠”，而这正是10+N模式全球落地的成果。

10年巨变保10年不变，变的是产品、标准上的推陈出新，不变的是海尔全球领先的行业地位。如今，“海尔牌”的名号已在全球亿万用户中叫响，而这一全球成绩的取得，正是来源于其12年来对“人单合一”模式的坚持探索以及全球用户对海尔冰箱的信赖与认可。