品牌管理策略

行以致远

品牌管理是计划和执行关于品牌功能性和情感性利益，品牌形式，品牌个性的创建、定位沟通以求获得符合个人和社会组织所期望的顾客反应的过程。品牌管理需要在企业价值链的每一个环节做出正确的决策和行动，因此品牌管理设计企业各职能部门并贯穿整个商业流程，成为企业整体战略核心。

品牌管理是营销管理的一个重要组成部分，建立一个完整的营销策略对于品牌的营销是极其重要的，那么如何选择一种合适的营销策略也是一门很重要的决策，企业需要根据市场的需要和公司的内部实力，正确选择合适的营销方法，因此这就需要做好市场定位，营销目标等等分析，这样才可以有的放矢，充分发挥营销策略。

品牌管理是一个系统的、科学地、复杂的过程。品牌管理首先是顾客管理的问题，要求企业正确认识到顾客的重要性，对顾客需求和期望进行管理，确定和满足细分市场的需求，这样能在新产品开发上开展市场调查，更有效地为消费者服务。还要合理地进行品牌定位，突出显示品牌的核心竞争力，找准目标消费者后对品牌消费目标进行描述，找到与其他品牌的差异，用充分的有说服力的理由和证据来证明自己的核心竞争力。保证产品质量和品牌个性的一惯性，质量是产品和品牌存在与市场的基石，品牌个性也不应该轻易改变。第四是要正确使用品牌延伸策略，如果适当使用，满足一定的条件，它将推动企业规模的发展，提高企业的市场竞争力。另外要不断进行品牌创新，创新和发展是品牌的生命，品牌资产需要不断进行投资和良好的维护，企业的任务就是创新和发展品牌，保持品牌价值，并保持顾客忠诚。最后要建立基于品牌的企业文化，组织结构和管理体制，并随着品牌的延伸和发展及时调整变革。

现在品牌管理的市场营销主要是以“顾客为中心”的销售理念最为市场营销的导向，为了更好的做好品牌管理的市场营销，只有深入市场并结合自身的优势去了解顾客的需求，不断完善自己、不断发展，才能在这个激烈的产品销售中取得一席之地，创造更大的品牌价值。